Bei der Beobachtung des Kosmetikmarkts fällt Korea als starker Influencer der Schönheitsindustrie auf. Die Präsenz koreanischer Pflegeprodukte revolutioniert auch unseren europäischen Schönheitsmarkt. Warum ist K-Beauty so erfolgreich und wie können Sie als Kosmetikhersteller diesen Trend als Inspiration für die Entwicklung neuer Produkte nutzen? Wagen wir gemeinsam einen Schritt in Richtung Osten und entdecken das koreanische Kosmetikuniversum. 

Korea gilt bereits seit einiger Zeit als Hotspot für Beauty und Kosmetik. Und dies nicht ohne Grund: Die Koreaner sind massgeblich an neuen Trends und Innovationen in den Bereichen Hautpflege und Beauty beteiligt. Die liebevoll und verspielt gestalteten Produkte beinhalten innovative Seren, Cremes, Reinigungsfluide etc., wobei oft mit natürlichen Inhaltsstoffen gearbeitet wird. 

Das Kosmetikangebot in Südkorea unterscheidet sich von demjenigen Europas oder der USA. Die Auswahl ist riesig, die Inhaltsstoffe einzigartig, die Texturen innovativ und die Optik niedlich und verspielt. Kein Wunder, denn für eine schöne Gesichtshaut scheuen Südkoreaner/ innen keine Mühe. 50% des Gesamtumsatzes im Beautymarkt wird hier durch Gesichtspflegeprodukte erzielt. Kosmetikmarken aus Südkorea boomen weltweit. Im Vergleich zu den restlichen Industriezweigen Südkoreas liegen Kosmetikexporte mit einem zweistelligen Wachstum an der Spitze und sollen Experten zufolge weiter wachsen. 

Angefangen hat alles mit der BB-Creme, die zwar ursprünglich von einer deutschen Dermatologin erfunden wurde, die aber erst die Koreaner richtig zu vermarkten wussten. Spätestens seit die BB-Creme 2011 von Korea über Nordamerika nach Europa kam, sind koreanische Kosmetikprodukte auf dem internationalen Radar. 

Südkorea gehört zu den international belebtesten Kosmetikmärkten mit regen Marktveränderungen. So verzeichnet die koreanische Kosmetikindustrie trotz der globalen Rezession weiter eine Wachstumsrate von derzeit 9.2%. Den statistischen Angaben der KITA (Korea International Trade Association) zufolge stiegen koreanische Exporte aus der Kosmetikbranche von 800 Millionen USD 2011 auf 3.9 Milliarden USD 2016 (1). 

Der koreanische Kosmetikmarkt auf einen Blick*

Industrieller Wachstum

• Produktionswachstum 2016: 21.6%
• Umsatzwachstum 2016: 17.0%
• Gewinnwachstum 2016: 15.9%

Produktionskapazität

• Produktion 2016: 10.876 Millionen USD
• Marktgrosse 2016: 10.659 Millionen USD
• Anzahl Unternehmen 2016: 4961 (Produktion und Marketing), 8175 (total)

Handelsbilanz

• Exportwachstum: 43.1% im 2016, durchschnittliche, jährliche Wachstumsrate 43.4% von 2012-2016

^{*Quelle: Cosmetic Industry Analysis 2016, KHIDI (Korea Health Industry Development Institute) <link english.yakup.com _blank external-link-new-window external link in new>english.yakup.com}