Im Einklang mit dem Lebensstil dieser ultraaktiven Konsumenten führen die Marken mit Körperpflegeprodukten Neuheiten ein, die auf dem Versprechen der Wirksamkeit basieren und den Erwartungen von Sportlern entsprechen: Produkte gegen Rötung, zur Wärmeregulierung, gegen Muskelkater, gegen Krämpfe…

Diese Pflegeprodukte sind mehr als nur ein Marketingkonzept: Die vollkommen neu entwickelten Formulierungen fungieren dank speziell eingesetzten Ölen und Sportlern bekannten Wirkstoffen (wie Mineralien oder Arnika) als Booster für physische und psychische Leistung.  

So bietet die Kosmetikmarke Yuni Beauty, die Yoga-Anhängern gewidmet ist, sich und den Geist des Zen, Aromatherapie und Hightech-Inhaltsstoffe in sich vereint, einen Leave-in Reinigungsschaum. Estherderms Morpho Fitness Slimming Activator Serum erhöht den Energieverbrauch, um die Wirkung des Trainings zu verlängern. Sonnenschutzprodukte sind für Wassersportler oder Outdoor-Aktivitäten gleichermaßen geeignet und die Produkte von Shiseido und Wetforce bieten Sonnenschutz, der durch den Kontakt mit Wasser sogar noch verstärkt wird. 

Zukünftig ist zu erwarten, dass Pflegeprodukte mit Hilfe von „Hydraulik und Thermik“ aktiviert werden. Zudem ist davon auszugehen, dass Kosmetikhersteller gemeinsam mit Bekleidungsherstellern  neuartige Sportbekleidung entwickeln, die die Temperatur und die Feuchtigkeit der Haut während der sportlichen Betätigung messen und über eine App eine Pflegeempfehlung für die Haut nach der Aktivität abgeben. 

Bei Sephora in den Vereinigten Staaten wird bereits geplant, der athleisure beauty eine eigene Abteilungen zu widmen, und auf den Webseiten amerikanischer Kosmetikhersteller wie Cult Beauty erscheint bereits der Reiter „Workout Beauty“.
 

Unverzichtbare Schönheit, Schönheit kommt von Innen

An der Schnittstelle zwischen Kosmetik und Nahrungsergänzungsmittel versprechen Nutricosmetics, sei es flüssig oder fest, das Aussehen und die Gesundheit der Haut zu verschönern. Obwohl der Sektor schon seit einigen Jahren besteht, ist er mit einem Umsatz von 2,9 Milliarden USD erst vor kurzem um mehr als 4% (2) gewachsen.

Biocyte, französischer Markenpionier auf diesem Gebiet, bietet eine breite Palette von Nutrikosmetik Produkten explizit für den Körper an: von der Gewichtsreduzierung dank Chicorée bis zur straffen Brust dank Fenchel… 

Sonnenprodukte der Nutrikosmetik sind derzeit am gefragtesten. Mit einer Zusammensetzung auf der Grundlage der Vitamine A, C und E sollen Sonnenschutzkapseln die Bräunung stimulieren und verlängern. 

Kurzum, es bieten sich große Chancen, in diesen, durch den kulturell bedingten Konsum in Asien und den Vereinigten Staaten vorangetriebenen Markt vorzudringen. In diesen Regionen sind Beauty Supplements sehr beliebt und werden als eine Möglichkeit angesehen, Arztbesuche zu vermeiden.

Und was ist mit Masken?

Inspiriert vom Trend der Gesichtsmasken, bringen Kosmetikhersteller nun auch Masken für den Körper auf den Markt. Ganz egal ob Falten an den Händen vermindert, die Füße nach dem Training revitalisiert und erfrischt oder das Gesäss oder die Brust gestrafft werden sollen. Masken wirken intensiver auf bestimmte Bereiche und erfreuen den Konsumenten.

Der Körperpflege-Markt ist ein Bereich, der nicht unterschätzt werden sollte. Die von der neuen Generation der Millennials getragene „Body positivity“ Bewegung trägt massgeblich zur Weiterentwicklung dieses Marktes bei. Die Pflege des Körpers, der neu als ein wichtiger Teil eines ganzheitlichen Schönheitsbilds gesehen wird, nimmt eine neue Bedeutung ein.  

Literaturangaben

1. Global beauty & personal care trend 2017: Active Beauty, Mintel 
2. Nutricosmétique: la longue marche, Expression Cosmétique N°45 de mai – juin 2017